Wizualizacje produktowe dla producentów płytek — case study Waxman Ceramics
35 wariantów kolorystycznych, 17 wnętrz, dziesiątki iteracji tekstur które muszą oddać to co najtrudniejsze w wizualizacji ceramiki — unikalny charakter każdej ręcznie robionej płytki. Oto jak wyglądała produkcja wizualizacji produktowych dla Waxman Ceramics — jednego z brytyjskich dystrybutorów ceramiki premium.
O kliencie, zakresie projektu i wizualizacjach produktowych
Waxman Ceramics to brytyjski dystrybutor płytek ceramicznych z szeroką kolekcją produktów w stylu handmade — płytek które celowo nie są idealne. Każda jest nieco inna. Inny kształt, inny odcień, inna faktura powierzchni. To właśnie ta nieregularność jest ich największą wartością i jednocześnie największym wyzwaniem dla studia wizualizacji.
Zakres projektu obejmował 17 wnętrz — głównie łazienki i kuchnie — z wieloma wariantami kolorystycznymi dla każdego wnętrza. Łącznie powstało około 35 wariantów kolorystycznych płytek, każdy wymagający osobnego zestawu tekstur. Ten sam kadr, to samo wnętrze, inne płytki — brzmi prosto. W praktyce oznaczało wiele tygodni intensywnej pracy.
Dwa podejścia do wizualizacji płytek — modelowanie 3D vs materiał PBR
Przy wizualizacjach produktowych dla producentów płytek ceramicznych i materiałów wykończeniowych studio zawsze staje przed fundamentalnym wyborem technicznym.
Pierwsza droga to modelowanie 3D pojedynczej płytki i tworzenie jej wariantów. Przy zastosowaniu odpowiednich modyfikatorów można przyspieszyć proces i unikać ręcznego przesuwania każdego wierzchołka — ale przy dużej liczbie wariantów i formatów jest to podejście czasochłonne i trudne do skalowania.
Druga droga to stworzenie materiału PBR — zestawu specjalnych map tekstur gdzie każda odpowiada za konkretną właściwość powierzchni. Mapa diffuse definiuje kolor i wzór, roughness kontroluje połysk i matowość, bump i normal map odwzorowują drobną geometrię powierzchni bez zwiększania liczby poligonów, a displacement map dodaje realne wypukłości i zagłębienia wpływające na geometrię siatki. Razem te pięć map tworzy kompletny opis materiału który silnik renderujący interpretuje jako fotorealistyczną powierzchnię.
My wybraliśmy podejście PBR — i było to słuszne, choć wymagające.
Wizualizacje materiałów budowlanych – jak odwzorować teksturę handmade w 3D
To jest serce tego projektu i element który odróżnia profesjonalne studio wizualizacji produktowych od pracowni opartej wyłącznie na gotowych assetach.
Przy wizualizacjach materiałów budowlanych i wykończeniowych — płytek ceramicznych, kamienia naturalnego, cegły czy betonu — studio staje przed pytaniem które determinuje jakość całego projektu: skąd wziąć teksturę? Dla większości projektów gotowe assety ze stocku wystarczają. Ale gdy wizualizacja ma prezentować konkretny produkt konkretnego producenta — gotowy asset nigdy nie odda jego unikalnego charakteru. Płytki Waxman to produkty handmade — musieliśmy stworzyć materiał PBR od podstaw.
Kluczowym wyzwaniem było stworzenie tileable texture — mapy obejmującej układ 225 płytek skonstruowanej w taki sposób żeby przy ułożeniu obok siebie tworzyła ciągły wzór bez widocznych przejść. Na tej powierzchni każda z 225 płytek musiała otrzymać unikalny kształt i unikalny odcień — różnice subtelne ale zauważalne. Znalezienie właściwego balansu było najtrudniejszym zadaniem. Zbyt mocne zróżnicowanie dawało efekt sztuczności — płytki wyglądały jak błąd renderingu, nie jak rękodzieło. Zbyt delikatne różnicowanie sprawiało że wyglądały jak produkt masowy i traciły swój charakter. Każda mapa musiała być perfekcyjnie spójna z pozostałymi — każda nierówność widoczna na mapie displacement musiała mieć swoje odzwierciedlenie na mapie normal i roughness. Przy dwóch formatach płytek — kwadratowym i prostokątnym — oznaczało to 10 map PBR do stworzenia i zsynchronizowania.
Całość powstawała w oparciu o zdjęcia dostarczone przez klienta. Zdjęcia produktowe często nie oddają w pełni faktycznego koloru ceramiki — szczególnie subtelnych odcieni i połysku powierzchni — co wymuszało kolejne iteracje. Przy niektórych wariantach kolorystycznych przeszliśmy przez kilka wersji zanim uzyskaliśmy efekt wiernie oddający oryginalny produkt. Narzędzia takie jak InstaMat znacząco przyspieszają pracę nad takimi teksturami, jednak samo opanowanie narzędzia to za mało — tworzenie własnych materiałów PBR od podstaw wymaga głębokiego rozumienia fizyki światła i właściwości materiałów. Zdecydowana większość specjalistów od wizualizacji 3D w Polsce opiera swoją pracę wyłącznie na gotowych assetach z internetu — i działa to dobrze gdy wizualizacja ma pokazać coś ogólnie. Gdy wizualizacja ma prezentować konkretny produkt konkretnego producenta trzeba przygotować tekstury które w pełni oddadzą naturę produktu.
Wizualizacje wnętrz skrojone pod rynek brytyjski
Wyzwanie techniczne z teksturami to jedna strona projektu. Drugą było samo projektowanie wnętrz.
Każdy rynek ma swoją specyfikę architektoniczną i estetyczną. Wizualizacje wnętrz tworzone dla klienta z konkretnego kraju powinny odzwierciedlać realia tego rynku — proporcje przestrzeni, typowe układy pomieszczeń, charakterystyczne elementy wyposażenia.
Świadomie projektowaliśmy każde wnętrze pod te realia. Badaliśmy najpopularniejsze układy stosowane w brytyjskich łazienkach i kuchniach — rozmieszczenie armatury, proporcje przestrzeni, typowe elementy wyposażenia. Chodziło o to żeby brytyjski klient oglądając wizualizację pomyślał „o, to wygląda jak moja łazienka” — nie jak hotel albo apartament. Jednocześnie wnętrze musiało być piękne, dopracowane i inspirujące bo ma sprzedawać płytki.
Znalezienie właściwego balansu między realizmem małej przestrzeni a atrakcyjnością wizualną było osobnym wyzwaniem projektowym — i wymagało wielu iteracji kadrowania żeby unikać poczucia przytłoczenia przy jednoczesnym zachowaniu ciekawej kompozycji i poczucia że patrzymy na realną łazienkę a nie showroom.
Efekt — wizualizacje produktowe które pracują na stronie i w social mediach
Gotowe wizualizacje trafiły na stronę internetową Waxman Ceramics i do kanałów social media producenta gdzie służą jako materiał sprzedażowy i marketingowy. 35 wariantów kolorystycznych pokazanych w realistycznych wnętrzach daje klientowi końcowemu dokładnie to czego potrzebuje przed decyzją zakupową — możliwość zobaczenia jak konkretna płytka będzie wyglądać w realnej przestrzeni.
Dla Waxman Ceramics alternatywą byłaby sesja zdjęciowa — budowa dekoracji dla każdego wnętrza, fotografowanie każdego wariantu kolorystycznego osobno. Przy 35 wariantach i 17 wnętrzach koszt i czas takiej produkcji byłyby wielokrotnie wyższe niż wizualizacja 3D. A każda zmiana kolekcji wymagałaby powtórzenia całego procesu. Gotowy materiał PBR który stworzyliśmy można przypisać do nowej ściany w nowym wnętrzu w ciągu kilku minut.
Wizualizacje produktowe dla producentów materiałów wykończeniowych — kiedy warto
Ten projekt pokazuje kiedy wizualizacja 3D przestaje być alternatywą dla sesji zdjęciowej a staje się jedynym sensownym rozwiązaniem.
Jeśli Twój produkt ma wiele wariantów kolorystycznych, faktur lub wzorów — wizualizacja 3D pozwala pokazać każdy z nich bez produkowania fizycznych próbek i organizowania osobnych sesji. Jeśli Twój produkt ma charakter handmade lub nieregularną strukturę — profesjonalna tekstura PBR odda tę cechę lepiej niż standardowa fotografia produktowa. Jeśli sprzedajesz na konkretnym rynku geograficznym — wizualizacje możemy skroić kulturowo pod ten rynek.
Tworzymy wizualizacje produktowe dla producentów płytek ceramicznych, paneli podłogowych, materiałów budowlanych i wykończeniowych. Jeśli masz produkt który chcesz pokazać w realnym kontekście —
