[ CASE STUDY ]
Wizualizacje domów modułowych i konfigurator: case study Unno
Unno to marka domów modułowych, którą firma Riser zbudowała od zera. Przygotowaliśmy wizualizacje dziewięciu projektów domów, animację do każdego z nich, film z wnętrza, który zastąpił dom pokazowy, i konfigurator oparty na dynamicznie podmienianych warstwach PNG. Na tych materiałach stoi dziś cała strona Unno.
Budowa nowej marki dla producenta domów
Riser to generalny wykonawca z Jaworzna. Na co dzień buduje hale przemysłowe, obiekty użyteczności publicznej, budynki mieszkalne i biurowce w technologii drewnianej. Obok tej działalności firma uruchomiła własną fabrykę i markę Unno: gotowe domy szkieletowe i modułowe, budowane na Śląsku i w Małopolsce.
Firma, która od lat stawia obiekty dla inwestorów, zna budowanie od podszewki. Sprzedaż domu klientowi indywidualnemu to jednak zupełnie inna gra. Taki klient nie czyta dokumentacji, tylko wyobraża sobie, jak będzie w tym domu mieszkał. Marka Unno potrzebowała obrazów, które to wyobrażenie zbudują.
Współpraca zaczęła się w 2023 roku od zapytania ofertowego i wideorozmowy, na której ustaliliśmy, czego Unno potrzebuje i od czego zaczynamy.
Ten sam dom, zupełnie inny odbiór
Na start dostaliśmy cztery projekty domów. Każdy z nich miał już wizualizacje, ale słabe. Cel był prosty do opisania i trudny do zrobienia: ten sam dom miał na nowych obrazach wyglądać zupełnie inaczej. Nie zmienialiśmy architektury, tylko sposób, w jaki ją pokazujemy: światło, otoczenie, materiały i kadr.
Do każdego domu przygotowaliśmy dwa lub trzy ujęcia z zewnątrz, dwa wnętrza i animację bryły. Przy wnętrzach pilnowaliśmy jednej rzeczy: przy każdym domu wybieraliśmy inne pomieszczenia niż przy poprzednim. Dzięki temu po czterech domach strona Unno miała komplet: kilka sypialni, kilka łazienek, kuchnie, salony i pokoje dla dzieci, a nie cztery razy ten sam salon.
Pięć nowych projektów w spójnym stylu marki
Po pierwszej serii Unno zaprojektowało pięć nowych domów, które zastąpiły poprzednie. Były lepiej zoptymalizowane i tańsze w budowie. Firma dokładniej przyjrzała się swoim klientom i dopasowała projekty do tego, czego ci faktycznie szukają.
Dla nowych domów zrobiliśmy podobne pakiety: ujęcia z zewnątrz, wnętrza i animacje, w tym samym stylu co pierwsza seria, żeby cała oferta wyglądała jak jedna marka.
Przy okazji tej serii pojawił się pomysł, który zmienił sposób sprzedaży: konfigurator. Ale o nim za chwilę, bo najpierw trzeba opowiedzieć o filmie.
Animacja wnętrza zamiast domu pokazowego
Kiedy Unno zaczynało sprzedaż, nie miało jeszcze domu pokazowego. Klient mógł obejrzeć rzuty i wizualizacje, ale nie mógł wejść do środka i sprawdzić, jak naprawdę wygląda przestrzeń.
Tę lukę zamknęła animacja wnętrza. Kamera przechodzi przez cały dom, pomieszczenie po pomieszczeniu: widać, jak duży jest salon, jak kuchnia łączy się z jadalnią, gdzie są schody, ile miejsca jest w sypialniach. Dla kogoś, kto ma wydać około dwustu tysięcy złotych na dom, którego jeszcze nigdzie nie ma, to była najważniejsza odpowiedź.
Do każdego projektu powstała też animacja 3D z zewnątrz. Takie filmy pracują w mediach społecznościowych i na targach lepiej niż pojedyncze zdjęcie, bo pokazują dom z każdej strony.
Konfigurator oparty na dynamicznie podmienianych warstwach PNG
Domy Unno są budowane według gotowych projektów, ale klient może wybrać wykończenie. Elewacja w stanie surowym, z samym klejem, albo pomalowana na gotowo w kilku kolorach. Do tego wariant okien, pokrycie dachu i kilka innych elementów. Pytanie brzmiało: jak pokazać każdą z tych kombinacji, nie robiąc setek osobnych wizualizacji?
Rozwiązaniem był konfigurator zbudowany z warstw. Tłem jest fotorealistyczna wizualizacja otoczenia, która się nie zmienia. Na nią nakładają się osobno wyrenderowane warstwy budynku: elewacja, okna, dach i pozostałe elementy, każda jako plik PNG z przezroczystym tłem. Gdy klient wybiera opcję, konfigurator podmienia odpowiednią warstwę.
Klient widzi nie tylko, jak zmienia się dom, ale też ile kosztuje jego wybór. Decyzja o wykończeniu przestaje być abstrakcyjną pozycją w cenniku.
Najtrudniejsze były cienie. Każda warstwa musiała zawierać nie tylko sam element, ale też cień, który rzuca na inne części domu i na otoczenie. Bez tego dach wyglądałby jak naklejony na zdjęcie. Z cieniem obraz w każdej kombinacji wygląda jak jedna spójna wizualizacja.
Przy domach takie podejście ma dużą przewagę nad konfiguratorem w czasie rzeczywistym. Jakość jest taka sama jak na wizualizacjach, bo to są wizualizacje, a gotowe obrazy wczytują się lekko także na telefonie. Da się to zrobić, gdy liczba wariantów jest rozsądna, a przy gotowych projektach domów właśnie tak jest. Możesz sprawdzić, jak to działa, w konfiguratorze Unno. Więcej o tym, jakie rozwiązania budujemy, piszemy na stronie o konfiguratorach 3D.
Co z tego wyszło
Pierwsze domy Unno sprzedały się, zanim stanął dom pokazowy. Klienci kupowali na podstawie wizualizacji, animacji i filmu z wnętrza.
Cała strona Unno jest zbudowana na naszych renderach i nadal sprzedaje. Te same materiały pracują w mediach społecznościowych i na targach. Jeden komplet wizualizacji obsługuje wszystkie kanały, w których marka rozmawia z klientami.
Współpracowałam z Lightvision w momencie gdy startowaliśmy ze sprzedażą domów szkieletowych Unno. Wtedy nie mieliśmy jeszcze żadnego fizycznego domu do pokazania. Zamówiliśmy wizualizacje zewnętrzne każdego projektu, animacje 3D z zewnątrz i we wnętrzach. Wspólnie zbudowaliśmy też konfigurator 3d domów. Na początku to był prawie cały nasz marketing.
Agnieszka Guzy-Orawczak, opinia w Google
Dziś mamy już sporo wybudowanych domów i własne domy pokazowe, a i tak wracamy do tych materiałów. Nadal sprzedają, mimo że mamy teraz prawdziwe realizacje do pokazania.
Ekipa pomysłowa, kontaktowa i chętna do współpracy, kontakt zawsze sprawny. Polecam bez wahania!
Wizualizacje dla producentów domów gotowych
Jeśli sprzedajesz domy według gotowych projektów, masz ten sam problem co Unno: klient musi zobaczyć dom, którego jeszcze nie ma. Wizualizacje domów jednorodzinnych, animacje i konfigurator rozwiązują go na każdym etapie, od pierwszego wejścia na stronę do decyzji o wykończeniu.
Prześlij projekty swoich domów, a odpowiemy z wyceną i terminem.
